Dubuc's blog, le blog d'Antoine Dubuquoy

Selon l'AMJ, tout va bien dans l'univers de la presse... Jamais il n'y a eu autant de lancements de titres à l'échelle mondiale... Aucune raison de s'alarmer... Montée en puissance et concurrence du numérique: et alors? Une assertion liée à un effet de mode plus qu'à une réalité tangible. Des journaux continuent à être lancés. Numériquement, la presse est puissante. La croissance de la diffusion provient du développement des gratuits. Et alors?

 
- Diffusion globale des journaux en hausse de 9,95 depuis cinq ans et de 2,36 pour cent au cours des douze derniers mois

- Nombre de titres quotidiens supérieur à 10 000 pour la première fois dans l'histoire

- Plus de 450 millions d¹exemplaires vendus quotidiennement

- Plus de 1,4 milliard de lecteurs de journaux payants

Il n'y a pas qu'en Italie que ça bouge dans la presse quotidienne. Au Danemark, la bataille est lancée avec toujours plus d'acteurs, pure players venus de l'univers du gratuit, éditeurs de presse payante décidés à développer leur part de voix...

La lutte s'est déplacée sur le terrain de la distribution directe. On vous offrait des gratuits sur votre chemin, on vous les porte maintenant sur votre paillasson... 

"Dans les rues et les transports publics, en voiture - et à présent sur leur propre palier, les Danois se voient offrir de tous côtés depuis quelques semaines des quotidiens gratuits, d'excellente qualité pour la plupart. Une étonnante guerre de l'information gratuite a éclaté sur ce marché scandinave, dont les journaux du reste du monde pourraient s'inspirer.

Tout a commencé quand le groupe islandais Dagsbrun a annoncé en début d'année son intention de lancer un quotidien gratuit de qualité en automne et de le distribuer directement à 500 000 foyers. Cette initiative a immédiatement poussé les plus grands groupes de presse danois à lancer leur propre quotidien gratuit livré à domicile, pour battre le nouveau venu sur le marché. La sortie du nouveau titre islandais est prévue pour ce vendredi 6 octobre. 

Det Berlingske Officin, qui publie le quotidien payant Berlingske Tidende ainsi qu'Urban, un journal distribué dans les transports, a lancé le quotidien gratuit Dato en août, la distribution étant effectuée aux principaux carrefours de Copenhague et au porte-à-porte dans les grandes villes.
 
Dès le lendemain, JP/Politiken, l'éditeur de Ekstra Bladet, de Jyllands-Posten et de Politiken, lançait son propre journal gratuit, 24Timer, qui est livré quotidiennement aux habitants de Copenhague, d'Arhus et d'autres régions. 

Au même moment, Metro International lançait une édition de l'après-midi de Metro Xpress, le premier journal gratuit à être apparu sur le marché danois.

Et comme si tout cela ne suffisait pas, des entreprises de médias locales de l'ensemble du pays se sont mises de la partie, en publiant leur propre gratuit qu'ils livrent à domicile." 

(Source: communiqué de presse World Association of Newspapers - 04/10/2006) 

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La presse gratuite se développe aussi en Italie. Le Corriere della Sera lance jeudi prochain, en réponse à ce phénomène, un journal gratuit de 4 pages, distribué à 100 000 exemplaires dans la région de Milan: Corriere Anteprima. 

Ce mini-journal présentera à ses lecteurs les grands titres qui feront la Une du Corriere du lendemain matin. Une bande-annonce, en quelque sorte...

Une question au passage: cette initiative ramènera-t-elle des acheteurs au quotidien du matin? Dans quelle proportion? Peut-on décemment rêver de faire revenir les adeptes du gratuit au payant? et ce malgré une promesse de qualité de contenu?

Les éditeurs italiens déploient depuis des années des efforts considérables pour attirer les lecteurs, via une politique de "collaterali", autrement dit de cadeaux offerts gracieusement ou moyennant une contribution supplémentaire... Impossible aujourd'hui d'acheter un titre italien sans avoir un livre, un cd, un dvd, des tongs, un string, de la porcelaine, etc...

Ces politiques n'ont pas empêché l'appartion des gratuits. Aujourd'hui, même les éditeurs de titres payants s'y mettent. Une situation à observer avec la plus grande attention!

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Un bel exemple de communication tactique qui conforte dans l'idée que la presse quotidienne payante n'a pas dit son dernier mot!!! ;)

Les derniers résultats de l'étude EPIQ ont été rendus publics. On constate une progression de l'audience des quotidiens gratuits. 20 Minutes en profite pour annoncer son nouveau classement en page 11 du Monde de ce jour:

 Réponse du Monde en page 13, savoureuse!!! Je vous laisse le soin d'apprécier!!! ;)

Sale année pour la presse payante en effet, même si on constate une augmentation de revenus publicitaire versus le premier semestre 2005. Un article de Pascal Galinier paru dans Le Monde et largement commenté dans la blogosphère (Demain tous journalistes; Media Café) sonne l'alarme. 

La situation de la presse payante est inquiétante au vu des résultats de l'étude Ipsos "La France des Cadres Actifs" 2006. 20 Minutes y apparaît avec un lectorat de qualité et des pénétrations fortes sur les cibles étaient jusque là la chasse gardée de la presse traditionnelle (dite "de qualité"), les Dirigeants et cadres (ex. Cadres supérieurs), mais aussi les Cadres supérieurs en entreprise.

La percée des gratuits, référencés dans les principales études de lectorat, représente sur le moyen-long terme une réelle menace sur la répartition des investissements publicitaire! Qui plus est, les résultats de 20 Minutes dans l'étude Ipsos FCA 2006 remettent en question beaucoup de postulats relatifs aux lectures supposées des cadres et cadres supérieurs. Jusqu'à ce jour l'équation: cadre sup+études supérieures+hauts revenus = besoin d'analyse, de sens, de médias à haute valeur ajoutée informative… était une évidence. Il semblerait que les temps aient changés...