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  • Multimédia, multicanal, multimachin et multitruc

    C'est dans l'air du temps. Au commencement était le multimédia. La convergence des contenus devient réalité. Pour les annonceurs dont l'univers se limitait à quelques grands médias aux fonctions bien circonscrites, bâtir une stratégie média devient un exercice dantesque, peut-être kafkaïen et souhaitons-le, pas encore ubuesque.

    Le multicanal, c'est bien, mais connaître un peu mieux qui reçoit les messages émis via ces différents canaux, c'est mieux. Les acteurs des médias, agences, annonceurs et supports ont besoin d'outils de mesure leur permettant d'analyser les audiences globales et de connaître les duplications d'audiences. Ils ont besoin de savoir comment les différents canaux interagissent entre eux. Progressivement, ces outils se mettent en place. Côté presse+web, IPSOS FCA permet une mesure dédupliquée de l'audience d'une marque-média. Le Monde a mis en place il y a quelques mois déjà une offre allant dans ce sens (MixMédia). L'étude EPIQ permettra à compter de mars 2007 de mesurer l'audience globale de marques-média sur une cible 15 ans et plus. Il y a fort à parier que tous les acteurs du secteur vont s'engouffrer dans cette nouvelle dimension et que les offres multi-plateformes vont pulluler. Tant mieux. Adam Smith rencontre Darwin, et les vaches seront bien gardées... La même démarche est appliquée aux études d'audience TV+web, radio+web. Et on annonce déjà une étude supplémentaire print+web permettant aux marques-média issues du off-line de se mesurer aux pure players.

    medium_IMAG0055.JPGUne fois identifiées, et quatifiées, le cibles se verront bombardées de messages divers, de l'image fixe, du film, du buzz, des liens sponsorisés, des e-mailings, des sms, etc...

    Restera à déterminer à quel canal attribuer le résultat final: le déclenchement de l'acte d'achat. Certes c'est l'ultime finalité. Mais certains, déjà, dans un souci d'optimisation des dépenses publicitaires pensent déjà à l'analyse du parcours-client. Histoire de modéliser et de sortir de la phase de pure expérimentation.
     
    On vit une époque formidable, non?
     
     
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  • Cultures

    Un verbatim de Pierre Bellanger, noté à la dernière conférence de l'EBG, à propos des différences culturelles et en quoi, les sites communautaires reflètaient la culture d'une communauté, mais aussi en quoi cette culture était le ciment de la communauté elle-même.

    medium_blackboard_jungle.jpg Au départ un constat: MySpace est perçu du moins dans la sphère médiatique, comme LE site communautaire des "djeunz". Or, il s'avère que d'un point de vue socio-démo, 50% des utilisateurs ont plus de 35 ans. Pour Bellanger, ce profil n'est pas surprenant, partant du constat que sur MySpace, l'univers de référence est le rock. Or le rock est rattaché aux plus de 35 ans. La culture des moins de 35 ans étant plus centrée sur le hip hop. Parlant de la culture du dissensus pratiquée par Skyrock, Bellanger rattache l'univers des adolescents à un désir d'émancipation. Après avoir été depuis ses origines l'expression de la révolte adolescente contre l'ordre établi (si on remonte à l'age des dinosaures, Graine de Violence/Blackboard Jungle en 1955 en est une des premières expressions musico-cinématographiques) le rock est devenu mainstream, totalement consensuel. L'univers du rap est plus ancré dans l'expression d'une identité culturelle forte.

    Ce qui par ailleurs, permet de s'interroger au passage sur les chances de succès de masse de la version française de MySpace, confrontée au phénomène Skyblog...

     

     


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  • Du feed sur lemonde.fr

    medium_hp_lemonde.2.jpgVu sur lemonde.fr, plus précisément dans la zone réservée aux abonnés: un agrégateur de feeds rss! La possibilité est offerte aux utilisateurs d'ajouter du contenu à la homepage du site. Un pas de plus vers la personnalisation du média. 
     
    Affaire à suivre!!!!
     
     
     
     
     
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  • God save the Queen... and rule Britannia!

    medium_the_queen.jpgJe n'ai pas encore vu le film de Stephen Frears, The Queen. Ce qui m'étonne le plus, c'est la capacité d'un réalisateur et d'une maison de production de réaliser une oeuvre à propos de personnages non seulement réels, mais de surcroit encore en vie et en activité! Certes, les faits relatés dans le film remontent à une quinzaine d'année... Mais le film est bien réel et la critique encense la performance d'Helen Mirren qui incarne sa gracieuse majesté.

    A ce jour, qui en France a fait un film sur les présidentielles de 1995? Personne. Pourtant, il y a une trame dramatique digne des meilleurs thrillers, avec trahisons, complots, ralliements... En creusant bien, on pourrait même rajouter quelques coucheries, confidences sur l'oreiller et sang sur les murs. Hélas, ce film n'est pas prêt d'être fait. Révérence envers le pouvoir politique? Référence à l'article 9 du Code Civil?

    On constate seulement que les réalisateurs, à la télévision comme au cinéma, préfèrent la viande froide, voire congelée au steack saignant... Le Promeneur du Champs de Mars, Le Grand Charles, pour ne parler que de productions récentes, ont évoqué de façon remarquable, certes, des figures historiques décédées. Sans risque, donc.

    A moins qu'il ne faille aller beaucoup plus profond dans l'analyse du fonctionnement de la Présipauté de Groland, pour y voir une allégorie du fonctionnement de la Vème république.. Auquel cas, la France est d'une audace échevelée... 

     
     
     
     
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  • Stratégies!!!!! :-)

    Le Dubuc's blog cité dans la Newsletter du magazine Stratégies du 18 octobre dernier, dans la rubrique "L'Oeil sur le Net". Comme on dit chez LCL: "Heureux? Oh, oui, très heureux!". 

    Merci à tous mes lecteurs fidèles. Comme on dit pendant la cérémonie des Oscars, ce trophée, c'est le vôtre!

    Et bienvenue à tous les primo-accédants à ce site!

    Enjoy!

    medium_strategies.jpg

     

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