Il n'y a pas qu'en Italie que ça bouge dans la presse quotidienne. Au Danemark, la bataille est lancée avec toujours plus d'acteurs, pure players venus de l'univers du gratuit, éditeurs de presse payante décidés à développer leur part de voix...
La lutte s'est déplacée sur le terrain de la distribution directe. On vous offrait des gratuits sur votre chemin, on vous les porte maintenant sur votre paillasson...
"Dans les rues et les transports publics, en voiture - et à présent sur leur propre palier, les Danois se voient offrir de tous côtés depuis quelques semaines des quotidiens gratuits, d'excellente qualité pour la plupart. Une étonnante guerre de l'information gratuite a éclaté sur ce marché scandinave, dont les journaux du reste du monde pourraient s'inspirer.
Tout a commencé quand le groupe islandais Dagsbrun a annoncé en début d'année son intention de lancer un quotidien gratuit de qualité en automne et de le distribuer directement à 500 000 foyers. Cette initiative a immédiatement poussé les plus grands groupes de presse danois à lancer leur propre quotidien gratuit livré à domicile, pour battre le nouveau venu sur le marché. La sortie du nouveau titre islandais est prévue pour ce vendredi 6 octobre.
Det Berlingske Officin, qui publie le quotidien payant Berlingske Tidende ainsi qu'Urban, un journal distribué dans les transports, a lancé le quotidien gratuit Dato en août, la distribution étant effectuée aux principaux carrefours de Copenhague et au porte-à-porte dans les grandes villes.
Dès le lendemain, JP/Politiken, l'éditeur de Ekstra Bladet, de Jyllands-Posten et de Politiken, lançait son propre journal gratuit, 24Timer, qui est livré quotidiennement aux habitants de Copenhague, d'Arhus et d'autres régions.
Au même moment, Metro International lançait une édition de l'après-midi de Metro Xpress, le premier journal gratuit à être apparu sur le marché danois.
Et comme si tout cela ne suffisait pas, des entreprises de médias locales de l'ensemble du pays se sont mises de la partie, en publiant leur propre gratuit qu'ils livrent à domicile."
(Source: communiqué de presse World Association of Newspapers - 04/10/2006)
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