Dubuc's blog, le blog d'Antoine Dubuquoy

Je reviens sur une tribune d'Anne Hidalgo et Stéphane Pellet dans le numéro du 27 juin dernier des Inrockuptibles. Titre prometteur, "Il faut défendre les médias". J'aime bien les gens qui défendent les médias. L'état des lieux est sans appel: ça va mal. Ca va dans le sens de ce que je peux constater moi-même depuis des mois.

En substance, annoncent Anne Hidalgo et Stéphane Pellet, l'information est devenue "à l'échelle planétaire, l'instrument cardinal du pouvoir économique et les entreprises du secteur des proies très convoitées". Rien à dire. C'est pour le moins pertinent! Rien à dire non plus sur la préservation de l'indépendance des médias, seule garante de l'exercice d'une démocratie réelle.

Ca coince hélas quelques lignes plus loin... 

Sale année pour la presse payante en effet, même si on constate une augmentation de revenus publicitaire versus le premier semestre 2005. Un article de Pascal Galinier paru dans Le Monde et largement commenté dans la blogosphère (Demain tous journalistes; Media Café) sonne l'alarme. 

La situation de la presse payante est inquiétante au vu des résultats de l'étude Ipsos "La France des Cadres Actifs" 2006. 20 Minutes y apparaît avec un lectorat de qualité et des pénétrations fortes sur les cibles étaient jusque là la chasse gardée de la presse traditionnelle (dite "de qualité"), les Dirigeants et cadres (ex. Cadres supérieurs), mais aussi les Cadres supérieurs en entreprise.

La percée des gratuits, référencés dans les principales études de lectorat, représente sur le moyen-long terme une réelle menace sur la répartition des investissements publicitaire! Qui plus est, les résultats de 20 Minutes dans l'étude Ipsos FCA 2006 remettent en question beaucoup de postulats relatifs aux lectures supposées des cadres et cadres supérieurs. Jusqu'à ce jour l'équation: cadre sup+études supérieures+hauts revenus = besoin d'analyse, de sens, de médias à haute valeur ajoutée informative… était une évidence. Il semblerait que les temps aient changés...