Dubuc's blog, le blog d'Antoine Dubuquoy

Seth Godin, encore. Il oppose le marketing de l'interruption au marketing de la permission. Traditionnellement, les modèles classiques élaborés par les gourous de la pub et du marketing depuis les années 20 reposent sur l'interruption. le message est émis en direction d'une cible concentrée sur la lecture d'un journal, d'un magazine, l'écoute de la radio ou le visionnage d'une émission de télévision. On interromp son activité pour détourner son attention vers le contenu d'un message publicitaire, non désiré. Pour Godin, la pub télé n'est rien d'autre que du spam!!! L'interruption, ça marche certes, mais avec un ROI inférieur à ce générerait un même message adressé à une cible à qui on aurait demandé la permission d'adresser le message. Seth Godin base sa réflexion sur les façons de gagner la confiance des consommateurs potentiels, des cibles pour qu'elles vous donnent cette permission. 

• La permission ne se transfère pas
• La permission repose sur l'égoïsme
• La permission est un processus, pas un événement
• La permission peut à tous moment être annulée

Le marketing de la permission, permet d'optimiser la relation avec le consommateur du produit ou du service. mais une fois conquis, il convient d'obtenir de lui une fidélité croissante... Nous reviendrons sur ce thème passionnant!

Et c'est reparti.

Citons par ordre d'importance les événements majeurs de cette journée:

Sortie du nouvel album de Manu Chao qui revient manifestement aux sources musciales qui ont fait le succès de la Mano Negra au siècle précédent. A priori favorable à l'égard du bonhomme, maintenant que le mouvement alter est rentré dans le rang et qu'il est moins hype d'aller pique-niquer avec Bernard Cassen et Ignacio Ramonet dans le Chiapas, un passe-montagne sur la tête...

Acquisition probable du 3ème tome de la trilogie Millenium de Stieg Larsson, déjà encensée icitte et enfin sortie en librairie. Ruez-vous sur les deux tomes précédents si ce n'est déjà fait! (Millenium 1: "Les hommes qui n'aimaient pas les femmes" / Millenium 2: "La fille qui rêvait d'un bidon d'essence et d'une allumette" - Editions Actes Sud) 

Digestion du livre de Seth Godin, "Permission Marketing" et mise en pratique? Allez, juste un extrait pour le fun: "Selon les estimations de Jay Levinson, célèbre gourou du marketing, une annonce doit être présentée ving-sept fois pour produire l'effet voulu. Pourquoi? Parce que l'individu ne voit en moyenne qu'une publicité sur neuf et qu'il a besoin de la voir au moins trois fois avant qu'elle ne fasse tilt". Etonnant, non? Etonnez-vous alors que les annonceurs commencent à y regarder à deux fois avant d'investir des fortunes en télévision ou dans la presse...

Sur ces bonnes paroles, les affaires reprennent.

Enjoy! 

L'ouverture selon Sarko, c'est offrir à des personnalités de gôche des babioles... FMI, réforme des institutions. Résultats, une crispation des instances dirigeantes du PS. La gôche la plus bête du monde, dans toute sa splendeur... Le cimetière des éléphants. Les mamouths pris dans les glaces sibériennes...

Toujours pas testé Vélib.

Lectures d'été: Le marketing de la permission de Seth Godin, Le marketing expliqué à ma mère de Morald Chibout... De bonnes lectures de plage.  Pas encore entamées. Encore 3 semaines de décompte des jours qui me séparent des vacances. L'été est idéal pour la réflexion. Les pieds dans l'eau (17°).

Demain, aller et retour en Bretagne. Pour la journée. La Bretagne sud. Le Golfe du Morbihan. Pour échapper à la foule des admiratrices lectrices de Stratégies... Bouffée d'air marin.

Marché publicitaire calme.

Vous avez peut-être reçu, comme moi, par l'intermédiaire de Viadéo, un e-mail ésotérique émanant d'un certain Big Tool... Big Tool nous invite à trouver le Graal et entrer dans la lumière... Qui est-il? Sur sa page MySpace, il se présente comme un homme de 35 ans, adepte de Philip Kotler et Seth Godin, Lendrevie, Lindon et Kapferer... Un homme de goût côté marketing!

Un pro du buzz? Probablement... Evidemment, Big Tool, ça fait un peu "gros engin"... Gros bazar, mon cher Félix...

Mon cher Big Tool, on ne va pas faire le concours de celui qui a la plus longue (The Long Tail, il s'entend ;-) ), mais à l'instar de mon camarade Nicolas, qui me suggère de sonder la blogosphère, je souhaite en savoir plus!!! Qui es-tu? (et accessoirement, es-tu plutôt Royal ou Sarkozy?)

A bon entendeur!