Seth Godin, encore. Il oppose le marketing de l'interruption au marketing de la permission. Traditionnellement, les modèles classiques élaborés par les gourous de la pub et du marketing depuis les années 20 reposent sur l'interruption. le message est émis en direction d'une cible concentrée sur la lecture d'un journal, d'un magazine, l'écoute de la radio ou le visionnage d'une émission de télévision. On interromp son activité pour détourner son attention vers le contenu d'un message publicitaire, non désiré. Pour Godin, la pub télé n'est rien d'autre que du spam!!! L'interruption, ça marche certes, mais avec un ROI inférieur à ce générerait un même message adressé à une cible à qui on aurait demandé la permission d'adresser le message. Seth Godin base sa réflexion sur les façons de gagner la confiance des consommateurs potentiels, des cibles pour qu'elles vous donnent cette permission. Quelles sont les règles de cette permission:
- La permission ne se transfère pas
- La permission repose sur l'égoïsme
- La permission est un processus, pas un événement
- La permission peut à tous moment être annulée
Le marketing de la permission, permet d'optimiser la relation avec le consommateur du produit ou du service. mais une fois conquis, il convient d'obtenir de lui une fidélité croissante... Nous reviendrons sur ce thème passionnant!
En attente de la livraison par Amazon du livre polémique d'Andrew Keen "The Cult of the Amateur - How today's Internet is killing our Culture". Céline a abordé le sujet sur son blog suite à l'interview de Keen parue dans Libé cet été. J'y reviendrai, car Andrew Keen, lui-même blogueur se livre à un torpillage en règle de la survalorisation dans l'opinion du journalisme citoyen...
Dernier point, le sondage lancé lundi montre que vous êtes favorables à la poursuite de la découverte du kitsch... Reste à trouver un jour de parution, et vos désirs seront exaucés!!!
Sortie du nouvel album de Manu Chao qui revient manifestement aux sources musciales qui ont fait le succès de la Mano Negra au siècle précédent. A priori favorable à l'égard du bonhomme, maintenant que le mouvement alter est rentré dans le rang et qu'il est moins hype d'aller pique-niquer avec Bernard Cassen et Ignacio Ramonet dans le Chiapas, un passe-montagne sur la tête...
icitte et enfin sortie en librairie. Ruez-vous sur les deux tomes précédents si ce n'est déjà fait! (Millenium 1: "Les hommes qui n'aimaient pas les femmes" / Millenium 2: "La fille qui rêvait d'un bidon d'essence et d'une allumette" - Editions Actes Sud) 
produire l'effet voulu. Pourquoi? Parce que l'individu ne voit en moyenne qu'une publicité sur neuf et qu'il a besoin de la voir au moins trois fois avant qu'elle ne fasse tilt". Etonnant, non? Etonnez-vous alors que les annonceurs commencent à y regarder à deux fois avant d'investir des fortunes en télévision ou dans la presse...