Le maître mot pendant ces deux jours de conférences et de networking à Nice (so nice in Nice!!! :-D) fût "engagement", "engage" (in English, "èn'guèïdge")...  Passer, pour les marques, de la simple recherche de notoriété (ancien paradigme) à l'engagement. Autrement dit, une implication plus forte dans la relation avec un consommateur sursollicité, bombardé en permanence de messages, et aujourd'hui disposant des moyens de donner son avis et de faire savoir au monde entier aussi bien sa satisfaction que son dégoût.

Un exemple, ce film publicitaire réalisé par Dove. Plutôt que parler de ses produits, ou de se focaliser sur le bénéfice utilisateur, la marque élargit le discours au delà de son simple périmètre pour parler à l'intellect de son consommateur. Et le faire réfléchir sur le sens de ce qu'est la beauté et ses conséquences psychologiques. Pourquoi chercher à être beau/belle? Dove travaille sur l'estime de soi. S'assumer. Evidemment, Dove propose des solutions. La réponse est le message. Mais en attendant, la marque s'engage auprès de ses utilisateurs potentiels.

Le film:

Enjoy!

Découverte sur fillemail, un blog de filles, belges, une pub Wilkinson qui réinvente les codes de communication classiques utilisés pour les rasoirs...

En général, dans la vie, comme dans la pub, l'homme a un ennemi, le poil, le poil dur. Le truc qui repousse sans cesse et qu'il faut éradiquer chaque matin à coupe de triples voir de quadruples lames.

Cette vidéo introduit dans ce mâle univers archi-codé, la femme et l'enfant. De l'image de synthèse, à la Shrek. Et fin du fin, une méga-dose de psy... Et oui, jeunes gens! De la psychanalyse. Le complexe d'Oedipe, le meurtre du père, la conquête de la mère. L'affreuse chose rose en couches nous la joue Matrix pour latter son géniteur. C'est du propre! Humour, histoire, fond et forme, séduction du consommateur par la connivence et un jeu pour couronner le tout et donner à la cible l'envie d'aller plus loin dans l'expérience de la marque.

Enjoy!

L'ouverture selon Sarko, c'est offrir à des personnalités de gôche des babioles... FMI, réforme des institutions. Résultats, une crispation des instances dirigeantes du PS. La gôche la plus bête du monde, dans toute sa splendeur... Le cimetière des éléphants. Les mamouths pris dans les glaces sibériennes...

Toujours pas testé Vélib.

Lectures d'été: Le marketing de la permission de Seth Godin, Le marketing expliqué à ma mère de Morald Chibout... De bonnes lectures de plage.  Pas encore entamées. Encore 3 semaines de décompte des jours qui me séparent des vacances. L'été est idéal pour la réflexion. Les pieds dans l'eau (17°).

Demain, aller et retour en Bretagne. Pour la journée. La Bretagne sud. Le Golfe du Morbihan. Pour échapper à la foule des admiratrices lectrices de Stratégies... Bouffée d'air marin.

Marché publicitaire calme.

Que penser de l'album de reprises de John Lennon par les plus "grands artistes contemporains"?  Working Class Hero par Green Day est plus que décent (même si personnellement la version, plus ancienne de Marianne Faithfull me bouleverse toujours autant)...

Marianne Faithfull: Working Class Hero