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LE VOLUME SUR 11 - Page 497

  • Petit break

    Dubuc's blog se met en vacances pour quelques jours!!! Je rejoins un lieu où le haut débit est encore un concept plus qu'abstrait!!!

    Rendez-vous à partir du 24 avril pour la reprise des chroniques!!!

    A bientôt!! ;-)

    PS: J'emporte quand même de quoi chroniquer de façon sommaire... On ne sait jamais!!!

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  • Faut-il sauver France Soir?

    France Soir vient de se voir désigner un repreneur. Je m'interroge. Cela vaut-il encore la peine de sauver un titre dont l'âme s'est éteinte avec la disparition de son fondateur, l'emblématique Pierre Lazareff?

    Les marques ont des cycles de vie. France Soir a eu son heure de gloire dans les années 60, atteignant plus d'un million d'exemplaires.
    En 2001, selon l'OJD, le titre vendait encore 104 000 exemplaires. En 2005, il annonçait 52 000 exemplaires en diffusion payée.

    Quel est l'intérêt pour un investisseur de reprendre une marque en état de coma avancé? Ne faudrait-il pas mieux accepter la mort d'une marque, qui manifestement ne répond plus aux attentes du public? C'est une question de pure honnêteté intellectuelle. Et surtout un sursaut moral: Marshall McLuhan avait déjà constaté que "nous regardons le présent à l'aide d'un rétroviseur. Nous marchons en arrière vers le futur"... L'acharnement thérapeutique à sauver certaines valeurs patrimoniales parce qu'elles rappellent les 30 glorieuses est symptomatique d'un pays qui n'avance plus...

     

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  • De la valeur des choses...

    Avouons-le, le yaourt sans marque, ou portant la marque d’une enseigne de distribution, est aussi bon que le yaourt de marque. Ce n’est pas une appréciation scientifique, juste un constat de consommateur. ;-)

    Qu’en est-il de l’information? Selon Denis Muzet, sociologue des médias qui vient de publier La Mal Info (Editions de l'Aube), la confiance des français dans leurs médias est remise en cause. Et les témoignages convergent, les français s’estiment bien informés, voire sur-informés, gavés jusqu'à plus faim. Ils picorent, agrègent eux-même l’information, piochant ça et là de quoi se forger une opinion, ou du moins de quoi alimenter la conversation courante.
    Soulevons LA grande question : que vaut l’information? Une information labellisée TF1, Le Monde, 20 Minutes ou l’un des 15 blogueurs influents du moment, a-t-elle la même valeur? Et au final qu’est-ce qui motive le média-consommateur dans ses choix de sources d’information?
    Je serais tenté de dire que l’info elle–même sous sa forme brute ne vaut rien. Que l’info mise en forme ne vaut que si un enrichissement lui a été apporté, mais que le consommateur cherchant à multiplier ses sources relativise cette valeur. Un exemple intéressant de valorisation de l’information est illustré par le lancement de la version beta de Wikio, l’agrégateur de news lancé par Pierre Chappaz. L’internaute sélectionne ses sources, ses centres d’intérêt, ce qui est le propre de l’agrégateur MAIS aussi vote. Le degré de popularité d’une info détermine la hiérarchisation de l’info. C’est la vox populi vs le choix du Rédac’chef.
    Une autre approche de la valorisation est le modèle économique de la presse payante ou des sites d'informations payants: Value for money. La valeur de l'information est déterminée par le prix que je suis prêt à payer pour y accéder. Mais on n'est plus dans une logique d'info de masse.
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  • Offre et demande

    Un bon sujet de méditation, cette citation de Nicholas Negroponte du MIT Medialab, citée par Kevin Roberts dans son opus précédement chroniqué:

    "We don't want 1000 channels. We want the one we want to watch"

    C'est la clé des nouveaux médias et le passage du média de flux au média à la demande. A quoi sert une offre surabondante quand je ne suis plus en mesure, en tant que consommateur, d'en apprécier le contenu à sa juste valeur.

    Un champ exploratoire immense pour les agrégateurs de contenu!!!

     

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