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  • Les dessous chics de la publicité?

    Vu chez eMeRY, qui l'avait vu chez Xavz et Greg... La partie audio circule sur le web depuis un certain temps, mais la mise en image est sympa...

    Petit moment de plaisir... 

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  • Chroniques Américaines - N°11 / NYC

    medium_google_sm.gifIl a été annoncé la semaine dernière que Google avait signé un accord avec 50 quotidiens américains pour vendre leur espace publicitaire... Etonnant à première vue, mais finalement pas si surprenant de la part de Google qui possède une formidable capacité d'imagination et d'innovation. Certes, 99% des revenus de Google proviennent d'Adwords et Adsense, donc du search. Mais les beta d'activités parallèles se multiplient... Donc, pourquoi ne pas vendre de l'espace sur un autre média, en partant du modèle défini pour Adwords?
    Plusieurs questions se posent: Comment ça marche? A qui ce type d'annonce s'adresse?
     

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  • Chroniques de Tokyo N°4

    Il y a toujours quelque chose d'étonnant dans les rencontres avec les agences de pub japonaises, qu'elles soient indépendantes ou agences intégrées d'un anonceur, c'est la qualité d'écoute que vous réservent vos interlocuteurs. Accueil impeccable, échange de cartes de visites suivi d'une brève poignée de main. Chacun étudiant avec attention les informations mentionnées sur la carte qu'il vient de recevoir. Brève introduction en japonais par votre partenaire local, qui d'un geste discret vous signale que c'est à vous de parler. Ne pas parler trop vite. Vos interlocuteurs, spécialistes des médias internationaux sont anglophones, certes, mais les mêmes mots anglais prononcés à la française ou à la japonaise peuvent plonger l'assistance dans une profonde stupéfaction... voire créer des malentendus... Parlant un jour de la presse people, il m'est arrivé de parler de bimbos... ce qui signifie pauvre en japonais... Pas de sourires, mais un petit moment de flottement...  J'en étais au maillot de bain de Pamela Anderson quand mes interlocuteurs se transportaient mentalement au milieu des SDF qui squattent les sous-sols de la gare de  Shinjuku...medium_IMGP0282.JPG
     
    Faire la promotion d'un titre de presse français amène souvent à faire un point complet sur le paysage médiatique hexagonal. Autre sujet de préoccupation, le positionnement politique des quotidiens et magazines français. Droite, gauche, un petit détour par les délicates questions de l'actionnariat, qui possède quoi? Autre sujet de débat sans fin, la relative faiblesse des chiffres de diffusion des quotidiens français: moins de 300, 500 000 exemplaires... Léger par rapport à la presse locale... Sans parler des distinguos subtils entre presse nationale (dont la moitié est diffusée et lue en Région Parisienne) et presse régionale...
     
    Le plus frappant est la fin de l'entrevue: relativement peu de questions en général, beaucoup de remerciements pour votre présence, le temps passé, la qualité de votre intervention, son aspect éminement pédagogique ("Very informative and educational...")... Le plus déroutant est qu'en fin de rendez-vous, vous en savez finalement assez peu sur leurs clients, leurs stratégies de communication, leurs éventuels plans média ou intentions! Votre représentant local se chargera lors d'une discussion parallèle très brève et en japonais de recueillir quelques indications stratégiques!!! C'est parfois assez frustrant de ne pas avoir d'échange direct sur les cibles, ou de vendre sans pouvoir adapter votre discours à une problématique spécifique...
     
    Last but not least, la complexité des circuits de décision. Finalement assez peu de campagnes de publicité sont achetées directement depuis le Japon. En revanche, dans le cas d'un achat local, par une centrale d'achat française affiliée à un grand réseau, le circuit de décision aura pu transiter par une filiale basée au Royaume-Uni ou en Allemagne, chargée de la coordination, puis être affinée en France pour bénéficier de l'expertise du marché local, revenir au Japon où des décisionnaires valideront les aspects purement budgétaires...
     
     
     
     

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  • Chroniques de Tokyo N°3

    Planète foot… C’est drôle, mais le foot est une fois de plus un excellent sujet d’introduction de rendez-vous d’affaires. Rencontrant cet après-midi l’agence intégrée de Toshiba – qui rappelons-le est fournisseur officiel d’équipement IT de la Coupe du Monde 2006 – nous avons passé au moins 15 minutes à comparer les mérites de nos équipes respectives. A une nuance près: autant mes interlocuteurs pouvaient faire un parallèle entre la jambe 2006 de Cissé et la cuisse 2002 de Zidane , autant j’étais incapable de citer le moindre joueur japonais… (je ne suis pas un grand fan de foot, une fois tous les 4 ans seulement). J’avais juste noté que l’équipe nationale rencontrait l’Australie ce soir…medium_p_shiodome-dentsu.jpg

    Même topo chez Dentsu

    Dentsu dont le siège, building de 47 étages, est un monument hitech très impressionnant, qui tend à vouloir démontrer que pour les Japonais, la pub, c'est un business sérieux, voire carrément une industrie lourde ;-)... (Des anecdotes circulent à propos des ascenseur de l'immeuble, tellement rapides que certains passagers auraient été au bord du collapus pendant leur translation verticale...)

    Dans tous les cas longues discussions sur le dévelopement de l'usage d'Internet en France. Pendant des années, on m'a parlé systématiquement de ce bon vieux Minitel, frein manifeste au développement de usage du Web chez les français. Les tarifs de l'adsl pratiqués par les FAI français impressionnent mes interlocuteurs qui avouent payer leur accès à Internet au moins deux fois plus cher (je recherche des chiffres pour un petit benchmark).

     

    A suivre...

     

     

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