A propos des mecs qui lisent des trucs de gonzesse... (04/06/2007)

eMeRY a manqué de s'étrangler quand j'ai balancé d'un air dégagé, "J'ai lu dans Elle, un article magnifique sur le burn-out...". Ayant mentionné cette lecture ici-même, des commentateurs se sont émus... "Tu lis Elle?", me demandent en coeur Marsha et Lancelot...

Et oui, jeunes gens. N'allons point chercher d'explication psychanalytique complexe, sur la confusion des genres et des sexes, la part féminine qui résiderait en chaque mâle, le 3ème sexe, etc, etc... NON. Restons dans le domaine du marketing. La vérité glaciale des chiffres. Une proportion non-négligeable des lectrices de la presse féminine sont des hommes... La correction grammaticale eût exigé que j'emploie le mot lecteurs et non lectrices, mais je ne peux me priver d'un effet littéraire facile...

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Donc nos femmes seraient des hommes? Que dis-je? Déraisonné-je à plein tube? Que nenni, jeunes gens! Résumons-nous: des créatures velues suintant la testotérone parcourrent de façon régulière les pages des magazines féminins. Concédons qu'ils ne sont a priori point lecteurs primaires, celui qui soit achète le magazine en kiosque, soit est le destinataire de l'abonnement, celui qui déchire le blister enrobant le précieux catalogue de trucs qui tuent pour rester jeune avant l'été, changer de mec pendant l'été, devenir lesbienne temporairement histoire de voir (témoignages en fin de magazine, en général...) à l'automne, porter de la fourrure en hiver, des maillots échancrés dès avril en perdant 40 kilos sans devenir anorexique... Le viril lecteur est lecteur secondaire. Celui qui lit le mag officiellement dans la salle d'attente du dentiste, ou l'arrache nuitamment des mains de sa compagne endormie...

Alors les chiffres... issus de l'étude AEPM 2006. 

Elle: 580 000 lecteurs mâles, soit 25.7% du lectorat total... Ca vous scotche, non? Encore plus fort... Madame Figaro: 35,2%!!! Vogue: 26,7%!!! Femme Actuelle: 27%!!!  Seul Votre Beauté se traîne en bas de tableau avec seulement 8,1% de lecteurs poilus. On peut le comprendre, l'univers de la beauté stricto sensu est quelque peu segmentant...

Du côté de la presse pipole, gros scores aussi: les mecs représentent 34,5% des lecteurs de Voici!!! soit 1 506 000 citoyens!!! Et ils le trouvent où Voici, hein? Chez le coiffeur? J'ai un doute!!!

Mais il est déjà tard, jeunes gens... Je retourne à mes fiches-cuisine, le devoir m'appelle! :-D

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08:40 | Lien permanent | Commentaires (7) | Tags : presse féminine, mectorat, marketing, médias, presse, mry, elle |  Imprimer |  Facebook | | | | Pin it!