Grand moment de flottement? Comment vais-je faire un choix raisonnable ou passionné? 

Sarko ou Ségo? DSK, Royal ou Fabius? Non. Ma problématique à cette minute est plutôt PC ou Mac? Je viens de recevoir un mail de Monsieur (ou Madame) Apple... et ça m'interpelle...

C'est dans l'air du temps. Au commencement était le multimédia. La convergence des contenus devient réalité. Pour les annonceurs dont l'univers se limitait à quelques grands médias aux fonctions bien circonscrites, bâtir une stratégie média devient un exercice dantesque, peut-être kafkaïen et souhaitons-le, pas encore ubuesque.

Le multicanal, c'est bien, mais connaître un peu mieux qui reçoit les messages émis via ces différents canaux, c'est mieux. Les acteurs des médias, agences, annonceurs et supports ont besoin d'outils de mesure leur permettant d'analyser les audiences globales et de connaître les duplications d'audiences. Ils ont besoin de savoir comment les différents canaux interagissent entre eux. Progressivement, ces outils se mettent en place. Côté presse+web, IPSOS FCA permet une mesure dédupliquée de l'audience d'une marque-média. Le Monde a mis en place il y a quelques mois déjà une offre allant dans ce sens (MixMédia). L'étude EPIQ permettra à compter de mars 2007 de mesurer l'audience globale de marques-média sur une cible 15 ans et plus. Il y a fort à parier que tous les acteurs du secteur vont s'engouffrer dans cette nouvelle dimension et que les offres multi-plateformes vont pulluler. Tant mieux. Adam Smith rencontre Darwin, et les vaches seront bien gardées... La même démarche est appliquée aux études d'audience TV+web, radio+web. Et on annonce déjà une étude supplémentaire print+web permettant aux marques-média issues du off-line de se mesurer aux pure players.

Une fois identifiées, et quatifiées, le cibles se verront bombardées de messages divers, de l'image fixe, du film, du buzz, des liens sponsorisés, des e-mailings, des sms, etc...

Un verbatim de Pierre Bellanger, noté à la dernière conférence de l'EBG, à propos des différences culturelles et en quoi, les sites communautaires reflètaient la culture d'une communauté, mais aussi en quoi cette culture était le ciment de la communauté elle-même.

Au départ un constat: MySpace est perçu du moins dans la sphère médiatique, comme LE site communautaire des "djeunz". Or, il s'avère que d'un point de vue socio-démo, 50% des utilisateurs ont plus de 35 ans. Pour Bellanger, ce profil n'est pas surprenant, partant du constat que sur MySpace, l'univers de référence est le rock. Or le rock est rattaché aux plus de 35 ans. La culture des moins de 35 ans étant plus centrée sur le hip hop. Parlant de la culture du dissensus pratiquée par Skyrock, Bellanger rattache l'univers des adolescents à un désir d'émancipation. Après avoir été depuis ses origines l'expression de la révolte adolescente contre l'ordre établi (si on remonte à l'age des dinosaures, Graine de Violence/Blackboard Jungle en 1955 en est une des premières expressions musico-cinématographiques) le rock est devenu mainstream, totalement consensuel. L'univers du rap est plus ancré dans l'expression d'une identité culturelle forte.

Ce qui par ailleurs, permet de s'interroger au passage sur les chances de succès de masse de la version française de MySpace, confrontée au phénomène Skyblog...